濟寧商標小課堂—以姓名作為商標注冊的常見問題

       姓名中不僅僅包含人格利益，還衍生出了經濟價值。因此，一些經營者選擇以姓名注冊商標，實現姓名權中的財產利益轉移，從而在短時間內以最小的成本提升該產品企業的市場影響力。

這其中既有借助姓名商標，使企業聲譽更上一層樓的優秀案例，也不乏惡意攀附、蹭流量牟利、侵犯他人姓名權、破壞我國公平競爭市場秩序的不當商標注冊。如隨著網絡直播帶貨的火爆，董宇輝熱度居高不下，東方甄選相關企業及時注冊“董宇輝”系列商標，打造網紅人物IP品牌；屠呦呦、莫言、袁隆平等我國知名人物的姓名都曾經被他人惡意搶注為商標，引發全社會對搶注名人姓名商標現象的討論熱潮。

姓名能否作為商標進行注冊？相關的政策與法律法規是怎樣的？在實際商標申請注冊過程中，常見的駁回事由有哪些？怎樣的姓名商標可以獲準注冊？這些將是本文著重探討的問題。

       一、姓名作為商標注冊的原因

       姓名是對人的稱謂，能夠區分不同的人物。從申請主體來看，姓名商標注冊分為以本人姓名申請注冊和以他人姓名申請注冊；從姓名的類型來看，可以分為以自然人戶口姓名申請注冊和以網名、藝名、筆名等申請注冊；從姓名的影響力來看，可以分為以名人姓名商標申請注冊和以非名人姓名申請注冊。

申請人選擇將姓名作為商標注冊，一般出于以下幾種目的：

       一是證明商品或服務的來源，從而影響消費者的判斷。消費者在購買相關人物姓名作為商標的商品或服務時，理所應當地將該商品與服務指向了該自然人，并將其職業、經歷與商品或服務相結合，相當于以姓名的知名度為該商品或服務的質量進行“擔�！�。

       二是借助姓名的知名度，達到推廣傳播的目的。隨著自媒體行業蓬勃發展，“網紅經濟”成為新業態，無數的“網紅”脫穎而出。以其姓名作為商標申請注冊，能廣泛吸引粉絲眼球，制造新聞話題，達到推廣宣傳的目的。

       三是為轉讓商標、提起侵權訴訟等獲得不法利益而惡意搶注他人姓名商標。部分商標申請人緊盯社會熱點時事，第一時間將社會熱點人物、文體明星姓名申請注冊商標進行獨占，以期通過商標轉讓、侵權訴訟獲得不法利益。這種行為不僅會侵害權利人的在先權利，還會造成注冊商標資源的浪費，嚴重擾亂商標管理秩序。

       二、姓名商標注冊和保護的法律依據

       筆者結合自身工作實際，從以下法律條款中，探尋姓名作為商標注冊和保護的法律依據：

       1.《民法典》第一千零一十四條規定：“任何組織和個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權和名稱權�！钡谝磺Я阋皇�七條規定：“具有一定社會知名度，被他人使用足以造成公眾混淆的筆名、藝名、網名、譯名、字號、姓名和名稱的簡稱等，參照適用姓名權和名稱權保護的有關規定�！边@是從基本法的角度，規定了作為自然人的人格權之一的姓名權保護的根本依據。

       2.《商標法》第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊�！毙彰�作為文字的一種，能否作為商標注冊，則需具體審查整體是否違反禁注條款。

       3.《商標法》第十條第一款第（八）項規定：“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標注冊和使用�！�

       4.《反不正當競爭法》第二章第六條規定：“經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：……（二）擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）�！�

       5.《英雄烈士保護法》第二十二條第二款規定：“任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽�！�

       三、姓名商標常見駁回案例分析

      （一）以英雄烈士姓名作為商標注冊

       根據《英雄烈士保護法》的有關規定，烈士姓名一般不得作為商標注冊和使用，除非該商標本身具有其他含義，無法與烈士產生特定對應關系，不致損害烈士榮譽。

如某公司在第41類“培訓；組織文化或教育展覽”等服務項目上申請了“宋教仁”商標。眾所周知，宋教仁先生是中國近代革命先驅者之一，被稱作“中國憲政之父”，于1913年在上�；疖囌驹庥龃虤�，后搶救無效，以身許國。1950年12月，中共中央、原政務院批準宋教仁為革命烈士。因此，該商標注冊申請被商標局根據《商標法》第十條第一款第（八）項有關規定，以“該標志用作商標易造成不良社會影響，不得作為商標使用”為由予以駁回。

      （二）以政治、社會熱點人物作為商標注冊

       2020年，在抗擊新冠肺炎疫情的關鍵環節，出現了以“鐘南山”作為商標申請注冊的新聞，并頻頻占據各大新聞媒體頭條。同年2月，國家知識產權局下發《疫情防控相關商標審查指導意見》，明確與疫情相關人員姓名、含疫情病毒名或疾病名的相關標志、疫情相關藥品標志、防護產品相關標志及其他疫情相關標志等商標的審查指導意見，依法從嚴從快打擊與疫情相關的非正常商標注冊申請行為。同年3月，國家知識產權局對63件實質審查階段的“鐘南山”等惡意商標注冊申請依法作出駁回決定。

2022年俄烏沖突爆發以來，烏克蘭總統澤連斯基被推向了輿論的風口浪尖。寧波市的王某嗅到了“商機”，通過當地知識產權公司代理，率先在第6類“水龍頭；飲水機；空氣炸鍋”等商品上遞交了“澤連斯基”商標注冊申請。國家知識產權局商標局隨即以“澤連斯基為第六任烏克蘭總統，用作商標易產生不良社會影響”為由，將該申請駁回。同時，當27CHINATRADEMARKCHINATRADEMARK地市場監督管理局認為，上述商標申請的知識產權代理機構知道或者應當知道委托人申請注冊的商標損害他人現有在先權利，仍接受其委托屬違法行為，依照《商標法》有關規定，作出警告及罰款20000元的行政處罰。

      （三）以網紅及輿論熱點人物姓名作為商標注冊

2020年，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真因為一段視頻在網上迅速走紅。與其走紅相伴的是，他的姓名被多家公司申請注冊商標，引發媒體關注。2月10日，國家知識產權局商標局官方網站發布《關于依法駁回78件“丁真”商標的通告》和《關于依法駁回13件“丁真”商標的通告》，依據《商標法》第四條第一款、第十條第一款第（七）項的規定，依法駁回共計91件“丁真”相關商標注冊申請。在本案中，“丁真”雖非專有詞匯，理論上可以申請商標注冊，但在特定的時間，應結合輿論熱點事件綜合判定。在“丁真”走紅時搶注該商標，很容易使相關公眾認為標有某商標的商品與該自然人存在許可等特定聯系。因此，可認定為侵犯了姓名權，其他人不能隨便搶注。

      （四）以文藝、體育明星姓名作為商標注冊

       2018年，19歲的法國足球運動員姆巴佩閃耀俄羅斯世界杯。某些商標申請人企圖“蹭”他的熱度，在諸如第25類“服裝；運動鞋”、第28類“體育活動用球；鍛煉身體器械”等相關類別的商品上申請商標注冊。2018年7月至10月間，200余件“姆巴佩”商標在實質審查過程中均適用《商標法》第十條第一款第（七）項，以“該標志用在指定商品上，容易使消費者產生誤認，不得作為商標使用”為由予以駁回。

無獨有偶，在第32屆東京奧林匹克運動會上，中國體育代表團牢記黨和人民囑托，勇于挑戰，超越自我，在奧運賽場爭金奪銀，為祖國和人民贏得了榮譽。但個別商標申請人卻動起了歪腦筋，將“蘇炳添”“全紅嬋”等奧運冠軍姓名，在未獲得本人授權的情況下，進行了商標惡意搶注。針對此類情況，中國奧委會發表聲明指出，“如未獲得運動員本人或未成年運動員監護人授權，不得以奧運健兒姓名惡意搶注商標或從事其他侵犯運動員姓名權等合法權益的行為；有上述行為的，應及時撤回和停止實施商標注冊申請”。國家知識產權局商標局果斷采取行動，第一時間發布《關于依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標注冊申請的通告》。通告指出：“個別企業和自然人把‘楊倩’‘陳夢’‘全紅嬋’等奧運健兒姓名和‘杏哥’‘添神”等相關特定指代含義的熱詞進行惡意搶注，提交商標注冊申請，以攫取或不正當利用他人市場聲譽，侵害他人姓名權及其合法權益，已產生了惡劣的社會影響�！睂Υ�，國家知識產權局依據《商標法》第十條第一款第（八）項的規定，對第58130606號“楊倩”、第58108579號“陳夢”、第58265645號“全紅嬋”等109件商標注冊申請（含一標多類）予以駁回。

       四、以姓名作為商標注冊的常見獲準情形及建議

       以姓名作為商標申請注冊，在遵守《商標法》《反不正當競爭法》等相關法律法規的前提下，不得侵犯他人在先權利，不致有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，常見獲準注冊的情形有：

      （一）以本人或法定代表人真實姓名申請商標注冊

       以申請人真實姓名作為商標注冊，可以強化榮譽感，督促申請人認真做好品牌，增強商標辨識度。一般不會導致消費者混淆，該類商標申請常常獲得支持。建議商標申請人盡快進行商標布局，及早注冊，防止他人搶注。如“毛戈平化妝品股份有限公司”，其法定代表人為著名化妝師毛戈平。以其姓名作為商標，申請注冊在第44類“美容服務；化妝師服務”等服務類別上，已獲準注冊。如果其他申請人在未獲得本人授權的情況下，以“毛戈平”申請商標注冊，一般會根據《商標法》第十條第一款第（七）項，以易使消費者產生誤認駁回。

      （二）獲得姓名權人授權

       名人姓名具有廣泛知名度，為公眾廣泛熟悉，該姓名與特定的自然人已經建立了穩定的聯系，其背后的商業價值不可小視。以此類名人姓名作為商標注冊時，應充分尊重他人的姓名權和聲譽，獲得該姓名權人的許可。否則，此類申請難以獲準注冊，即便僥幸獲準，也將面臨商標異議甚至無效宣告等其他訴訟風險。大量搶注名人姓名商標，還將涉嫌構成“不以使用為目的的惡意商標注冊”。

在實際商標申請過程中，申請人可以將姓名權人授權文書作為商標注冊申請材料，或在商標審查機構發出審查意見書時作出積極回應。有效的授權文書應包含該姓名權人的有效證件信息、授權對象、使用范圍等。否則，該商標一般會依照《商標法》第十條第一款第（八）項，以易使消費者產生誤認駁回。如某工作室申請的第20132930號“陳道明”商標，因陳道明為知名演員，故在審查過程中，審查部門向申請人發出審查意見書，要求其提供陳道明授權該工作室將其姓名注冊為商標的證明文件，申請人及時提供了有效授權文件，該商標隨即獲準注冊�！瓣惖烂鳌鄙虡说某晒ψ�冊，是姓名作為商標注冊申請在審查實踐中確權與保護的典型案例，也是《民法典》第九百九十三條規定的“民事主體可以將自己的姓名、名稱、肖像等許可他人使用”的題中之義。

      （三）使用歷史文化名人姓名作為商標申請注冊

申請注冊古代歷史上為公眾所熟知的帝王將相、能工巧匠、才子佳人等的姓名、名號、別稱等，通常來說，只要不帶有歧視性或是不良影響，申請注冊成功的可能性較大。以歷史文化名人姓名作為商標注冊，帶有文化和商業的雙重價值，對于提高地域品牌、產品知名度和促進地方經濟發展具有較好的推動作用。如第18679090號“康熙”商標，指定使用在第33類“葡萄酒；白酒；黃酒”等商品上。該商標注冊后被他人提出無效宣告請求，理由之一便是“康熙”作為清朝第二位皇帝，奠定清朝興盛根基，開創康乾盛世，被尊為“千古一帝”，以“康熙”作為商標注冊，違反了《商標法》第十條第一款第（八）項規定。原商標評審委員會出具的《無效請求裁定書》，并不認為將“康熙”作為商標注冊對我國的政治、經濟、文化、宗教等社會公眾利益和公共秩序產生消極影響，故對該商標予以維持。

       五、結語

       綜上，以姓名作為商標注冊，應綜合考慮該姓名的含義及背后的政治、經濟和社會影響，嚴格遵守《商標法》及相關法律規定，尊重他人在先權利，及早布局商標注冊規劃，重視商標品牌價值培育，遵守誠實信用的原則，以使用為目的進行合理商標申請注冊，不盲目蹭熱度、追流量。只有增強商標權利人責任感和榮譽感，才能打造有內涵、有號召力的高質量商標品牌。

來源：濟寧商標注冊   http://www.835a.cn/content/?723.html